¿Eres del 97% o del 3%?

El 97% de españoles cree que situación económica es mala, cifra sólo superada en Grecia, según Eurobarómetro

El 97% de los españoles considera que la situación económica es mala, un porcentaje que sólo se supera en Grecia (98%) y que supone un empeoramiento de un punto respecto al anterior sondeo de primavera, según una encuesta del Eurobarómetro publicada este miércoles por la Comisión Europea. En contraste, el 78% de los alemanes califica de buena la situación económica en su país, un porcentaje que sube hasta el 81% en Dinamarca y Suecia.

Además de España y Grecia, los países más pesimistas sobre su situación económica son Portugal (el 94% de los encuestados la considera mala), Chipre (93%), Bulgaria e Italia (92%) y Francia y Eslovenia (90%). De media, el 63% de los europeos considera que la situación económica es mala y sólo el 34% la ve positiva.

En cuanto a la evolución en los próximos meses, el 48% de los españoles cree que lo peor está por llegar en materia de paro. Un porcentaje similar, del 48%, cree que el impacto de la crisis sobre el empleo ya ha tocado techo. También sobre esta cuestión ha aumentado el pesimismo dos puntos respecto a la primavera.

La situación económica es la principal preocupación para los españoles (la citan el 45% de los encuestados), seguida del paro (40%) y el estado de las cuentas públicas (24%). En cuarto lugar se sitúa la inmigración (11%), seguida de la inflación (8%). En contraste, el terrorismo o las pensiones sólo preocupan al 3% de los encuestados, y el medio ambiente al 2%.

El 65% de los españoles se manifiesta a favor del euro (cinco puntos más que en primavera), mientras que el 29% está en contra (tres puntos menos) y el 6% no se manifiesta. En el conjunto de la UE, el 56% de los encuestados apoya el euro y el 36% está en contra.

Las marcas más “auténticas” en España

Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar e Iberdrola, las marcas más auténticas en España

Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar e Iberdrola se sitúan en el ‘top 5′ de las marcas más auténticas y honestas en España, según se desprende del estudio Authentic Brands 2014, que ha presentado hoy Cohn & Wolfe.

Por detrás de ellas, también figuran compañías como el Banco Santander, Vodafone, Endesa, Repsol, Bankia, McDonald’s, Coca-Cola, Orange, Nestlé, Apple, BBVA, Telefónica, Eroski, Gas Natural Fenosa y Google.

El estudio, que se ha realizado en 12 mercados diferentes por la compañía en investigación Toluna, analiza las respuestas de 12.000 consumidores sobre los aspectos que valoran en una marca y las conductas corporativas que rechazan.

Según el 87% de los encuestados, la transparencia y honestidad de las marcas son aspectos fundamentales que influyen en sus decisiones de compra por encima de la innovación, importante para el 72%, o la oferta de productos únicos, que lo es para el 71%.

El informe destaca el impacto positivo que tiene una conducta honesta por parte de una empresa al contribuir en la consecución de sus objetivos de negocio. De esta forma, los consumidores son más fieles a aquellas marcas que cumplen con sus principios.

Sin embargo, los españoles consideran que las grandes compañías sacrifican la transparencia en favor de los beneficios económicos y que casi todos los directivos suelen mentir a la hora de abordar una crisis en su empresa.

De esta forma, una crisis gestionada a través de una comunicación honesta puede conseguir que los consumidores se conviertan en auténticos embajadores de la marca. “Ninguna marca es inmune a la crisis, pero hemos visto que aquellas que actúan con integridad y honestidad se recuperan más rápido y salen fortalecidas de ella”, ha subrayado el Head of Global Corporate Affairs at Cohn & Wolfe, Geoff Beattie.

Por su parte, el consejero delegado de Corporate Excellence, Ángel Alloza, ha recalcado que “la reputación se ha convertido en un activo estratégico para las compañías”. “Negocios con buena reputación demuestran una capacidad diferenciadora para atraer inversiones, retener clientes y empleados, a la vez que construyen mayores niveles de satisfacción y fidelidad hacia sus productos y marcas”, ha explicado.

Respecto a los sectores, para el 52% de los consumidores encuestados los supermercados y el sector de la electrónica encabezan la lista de los más auténticos, mientras que las compañías de alcohol y las cadenas de comida rápida ocupan los dos últimos puestos, con los peores porcentajes, 27% y 32%, respectivamente.

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